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撬动冬春旅游暖冬行动——《西北旅游》全媒体品牌故事之三十六

时间:2020-02-23

  从2015年开始,西北旅游协作区开启了冬春旅游的“暖冬行动”。通过“暖冬行动”,协作区将跨区域携手推广淡季旅游产品和线路,引导区内外媒体网络大联动,让民众共同分享冬春季旅游快乐。

  2015年神奇大西北冬春季旅游联合推广启动仪式

  由文化陕西、如意甘肃、神奇宁夏、大美青海、魅力新疆和壮丽兵团组成的西北旅游协作区是全国面积最大,旅游资源最富集的区域旅游协作组织。这里历史文化厚重,一年四季分明。由于受地理与气候所限,每年国庆节后,西北地区便逐渐进入到了漫长的旅游淡季,力促淡季旅游升温是各省区旅游业面对的共同课题。为了破解这个难题,改变这种现象,打造“一年四季皆宜游”的旅游新常态,“暖冬行动”就此在西北大地上全面开启。

  “暖冬行动”温暖西北冬季旅游

  2015年10月,协作区秘书处正式向西北各省区旅游管理部门呈报了《关于联合举办“神奇大西北冬春旅游推广季”宣传活动的建议》,获得各省区旅游委(局)的一致认可和支持。经过多次研讨,秘书处将首届活动的启动仪式定位在了西安各大社区。为此,秘书处和西北旅游传媒的工作人员每天奔走于西安各大社区广告商、各大主流媒体之间,寻求合作与支持。经过多次协调与联络,终于修成正果,实现了社区广告资源的大整合。

  2015年12月,借第26届西北旅游协作区会议在西安召开之际,协作区秘书处和西北旅游传媒联合牵动陕西3800万人的大市场和更大范围的社区、网络、电视、广播等传播资源,共同策划推出了“神奇大西北冬春旅游推广季”联合宣传活动。这是一次源自于对区域内淡季旅游市场需求的准确把握的经典策划。当天,参加第26届西北旅游协作区会议的各省区旅游委(局)领导及代表深入西安居民社区,共同启动了“神奇大西北冬春旅游推广季”活动,并向社区群众开展了冬季旅游项目互动宣传。

  在此期间,西安120个大型居民社区LED屏、覆盖全省的广电网络旅游搜视频道、深受自驾游客欢迎的陕西广播电视台调频广播、在全球具有强大影响力的优酷网络,以及新浪丝路频道、第一旅游网陕西频道、西北旅游网等媒体大互动,西北各省区、重点城市网络全面介入,形成了百网共推“神奇大西北冬春旅游推广季”的热潮。

  百网公益宣传“暖冬行动”

  2017年11月2日,第28届西北旅游协作区会议在宁夏吴忠市召开,会上陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆及新疆生产建设兵团旅游部门联合启动了“丝绸之路·神奇西北”冬春旅游产品百网公益宣传季。

  2017秋冬旅游产品百网公益宣传季启动仪式

  协作区秘书处受各省区委托,推出了持续4个月的跨省区联合宣传推广活动,制作了活动的网络专题页面,整合了西北地区各旅游委(局)官网、各省区所辖重点城市、景区、温泉和滑雪企业约100家网络资源,进行百网互动大传播。联合式、交叉式共同推广了西北地区淡季旅游产品、线路、活动和优惠措施。

  活动期间,西北各省区还联合推出了系列冬春季旅游产品,区域内相关单位参与热情高涨,积极提供各地旅游惠民措施、旅游项目,共同添彩了旅游市场。

  西北旅游因“暖冬行动”而升温

  2018年10月17日,位于青海省海东市的平安驿·袁家村前广场彩旗飘飘、人头攒动、好不热闹!“丝绸之路·神奇西北”2018-2019冬春季旅游联合推广启动仪式在这里拉开了序幕。活动前夕,秘书处办公室里,工作人员通过电话、邮件等方式与各省区旅游管理部门进行着沟通,从网络专题制作、各省冬春旅游措施推广、启动仪式地点、活动举办方式等各省区都非常重视。活动前一天晚上,秘书处和本次活动的主办方青海省旅发委办公室里都还灯火通明,相关工作人员在认真的梳理着各省区发过来的冬春季旅游优惠信息,反复确认着信息的准确无误和活动的每一个环节。

  “丝绸之路·神奇西北”2018-2019冬春季旅游联合推广启动仪式现场

  10月17日上午,在第29届西北旅游协作区会议之后,西北五省区旅游发展委员会和新疆生产建设兵团商务局(旅游局)的领导及参会代表集体转场来到了“丝绸之路·神奇西北”2018-2019冬春季旅游联合推广启动仪式现场,联合发布了今冬明春旅游产品和优惠措施,活动期间,西北地区总体推出的冬春季旅游活动超过400多项。根据现场共同签署的《‘丝绸之路·神奇西北’2018-2019冬春季旅游联合推广协议》约定,从2018年10月17日至2019年3月31日,西北五省区和新疆生产建设兵团旅游部门将携手共推冬春季旅游产品,大力开发淡季旅游产品,在丝路旅游、冬春旅游产品等方面整合线路和产品,以最大的优惠措施和丰富多彩的旅游活动吸引游客,促进淡季旅游持续升温。

  西北地区连续多年共推区域冬游产品的消息也引起了国家体育总局冬季运动管理中心、2022年冬奥会网络宣传平台的高度关注。在今年第29届西北旅游协作区会议上,国家互联网服务平台中国网++与西北旅游协作区签署了支持西北冬季冰雪旅游项目的宣传合作协议,2018年10月、11月又两次与西北旅游协作区秘书处负责人相约北京,协商支持内容和细节,中国网++专设的西北冬季冰雪旅游专题目前也正在抓紧建设,2018年12月即将上线,12种国际语言未来三年将共同解读西北冬季旅游魅力。

  随着西北地区冬春季旅游联合宣传力度的加大,冬季旅游产品也将不断升级,以冰雪、温泉、民俗、美食为特色的西北冬季游项目未来将逐渐征服旅游市场,让西北冬春季旅游不再寒冷。

编辑:于波

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