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“陆上邮轮”环西行,交响协奏如意归

时间:2020-08-10 来源:甘肃省文旅厅
作者:吴永斌


8月2日到8月8日,由甘肃省文化和旅游厅联合中铁兰州局及西部五省区市文旅部门,共同组织发起的“环西部火车游”旅游品牌专列,如同一艘昼夜不舍的“陆上邮轮”,先后走进四川、重庆、陕西、宁夏、青海等省区市,开展“1+5”跨省文化旅游推广营销活动。“如意甘肃”联袂大西北大西南,“交响丝路”手挽长江与黄河,共叙西部文旅之谊,共商合作共赢之举,取得了丰硕成果。现将活动回顾如下:

谋划篇:察势快一步,驭势开先河

甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”跨省推广营销活动的策划与组织,正如陈卫中厅长在重庆推介会上所言,源于家国情怀、基于跨省友谊、重于人间烟火、助力经济复苏。此项活动的构想,从一开始就秉持“美丽战胜贫困”的大情怀,依托已成形的“三区三州”旅游大环线,基于甘肃与川、渝、陕、宁、青等省区市文旅部门之间长期以来建立的深厚友谊,萌发于去年9月以来甘肃先后与重庆、陕西签订战略合作框架协议和文旅专项合作协议,致力于“走出去、引进来”形成富有“人间烟火味”的西部文旅“朋友圈”,最后落地于新冠疫情影响下跨省游跌入低谷的大背景、新需求。在今年文旅部宣布重启“跨省游”后,为了对冲新冠疫情对文化旅游业的影响,助力决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会,甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”推广营销活动在与西部五省区市充分对接的基础上,于8月初盛大开启,在全国打响了政企合作跨省游“第一枪”,创新了跨省旅游推广营销新模式,为促进疫情低风险区深化周边旅游市场合作、加快旅游经济复苏开了先河。


展示篇:甘肃好风物,尽在专列上

“环西部火车游”旅游专列形似“绿巨人”,冠名“交响丝路·如意甘肃”,长如龙、疾如风,每到一地,都受到了登车观摩的文旅界、企业界宾客交口称赞,引来了各界新闻媒体争相报道,吸引了出入站旅客的驻足观看。这艘“陆上邮轮”就像流动的甘肃文旅“博物馆”、“展览厅”、“宣传队”,组织全省14市州和兰州新区文旅部门、文旅企业、媒体记者、文艺演出团队200多人参加,集合了“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”等文旅全要素,用凸显甘肃文化旅游特质的元素包装设计车体,将富含各市州地域特色的文创商品、非遗产品、农特扶贫产品浓缩装载到每一节车厢,并以直播带货的形式进行现场“圈粉”,直观形象、全面精致地展现了甘肃文化旅游独一无二的特色品质。“飞天”歌舞、裕固族和白马藏族俊男靓女的歌喉,更是深情演绎了甘肃文化的厚重、风物的绚烂、人民的热情,盛邀八方宾客了解甘肃、爱上甘肃、投资甘肃。

交流篇:西部朋友圈,共画同心圆

习总书记常说:“朋友越走越近,亲戚越走越亲”。陕、甘、宁、青、川、渝六省区市,地缘相近,人文相通,资源互补,市场相通,都是老朋友好伙伴,但大山大河的阻隔、经济发展的差异,特别是这次突如其来的疫情,还是客观拉开了朋友之间的距离。这次“环西部火车游”旅游专列“1+5”跨省推广营销活动因时就势,很自然地成为了疫情防控常态化后西部文旅交流的重启之旅、老朋友之间的感情升温之旅。历经7天6夜,奔驰3600多公里,走进5个省会城市,举行3场推介会及5场交流座谈暨签约仪式,甘肃省市两级文旅部门、多家文旅企业分别与5省区市相关文旅部门、文旅企业签署各类合作协议累计65份,举行双方文旅部门领导会见及文旅企业对接洽谈5场次,推介之精彩抓心、政策之优惠贴心、协议之精准唯实,都令与会者称道。更令人欣慰的是,疫后重逢让好邻居、老朋友都感叹不已,让大家手拉得更紧,心贴得更近,进一步增进了签约双方共克时艰、抱团发展的共识。各省区市文旅部门负责人一致表示,要以此次“环西火车游”活动为契机,以六省区市省会城市为主要节点,串点成线,连线成环,筑牢朋友圈,共画西部旅游同心圆,切实在周边游资源共享、线路互通、品牌共塑、市场互动、客源互送、抱团发展等方面实现“1+5>6”的合作共赢目的,共同推进疫情常态化防控背景下西部文化旅游业实现高质量发展。

启示篇:采得他山石,取回发展经

此次“陆上邮轮”之旅,不仅是推广营销,更是取经学习,让甘肃文旅人对甘肃旅游的过去、现在和未来有了更为深入的思考,对他山之石可以攻玉的领悟回甘满喉、涌上心头。每到一地,甘肃代表团都深入到当地一些景区景点、文旅企业进行考察学习。不论是山清水秀、经济发达的川渝,历史悠久、文化厚重的三秦,还是大漠边塞、雪域高原的宁青,各自都在景区开发、市场拓展、品牌营销、商旅融合、收益提升等方面有大手笔、好经验,让人深感山外有山、天外有天,“三人行必有我师焉”,给我省文化旅游业发展带来极大启发。特别是在考察重庆夜经济及九街模式后,让大家深深震撼于这座年轻直辖市在乎年轻人、服务年轻人、做足年轻人消费的的文化魅力、旅游活力。省文旅厅为此专门组织采写了一篇《重庆打望,眼前但见少年多》的考察报告,号召各级文旅部门作为社会管理者、资源拥有者,学习重庆、借鉴九街,尽快转变“家长式”、“大妈式”的发展思维,确认年轻人作为文旅市场前卫经营者、时尚消费者、快捷传播者的主体地位,打造年轻人扎堆的创客“硅谷”,让新生代爱甘肃、愿留守、不流失,让在甘肃、来甘肃的年轻人都有用武之地,给甘肃文旅强省建设涂上一抹更为靓丽的青春色。
 

报道篇:声动全媒体,誉满六省市

金轮飞驰,汽笛长鸣,“环西部火车游”誉满大西部,传至行业内、行业外。这其中,新闻媒体功不可没。围绕推广营销期间的各类活动、各个环节,各省区市文旅部门官网自然是详尽采写、全程报道,令大家欣然的是人民网、新华网、光明日报等中央驻地媒体,各省区市主流媒体,凤凰网、腾讯等知名媒体及各类自媒体,都对本次活动予以特别关注、跟踪报道,各类报道、微视频成百上千,从不同视角掀起了报道宣传甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1+5”跨省推广营销活动的热潮。

展望篇:连接陆海丝,服务大战略

诗与远方,尽在文旅;助推地方经济发展,服务 “一带一路”倡议等国家战略,文旅更不会缺席。今年以来,甘、陕、宁、青、川、渝六省区市文旅界创造性地抓好疫情防控和文旅产业复工复产,经受住了“大考”,成为疫情常态化防控大形势下的旅游净地,游客出行首选地。甘肃文旅“陆上邮轮”经停处,旅游市场都在全面复苏、有序复游、火热经营。令许多随团人员都不约而同地问一个类似的问题: “疫后春来谁先知?” 大家都给出一个相近的答案:“大美河山笑迎客,江山无恙数西部”,相信疫后的西部旅游必将成为中国经济的一个重要增长极。同时,经六省区市文旅部门负责人共同探讨,将探索在此“环西部火车游”小环线的基础上,开行南起北部湾、环西部十几个省区市、西抵新疆直至中亚,连通海上丝绸之路和陆上丝绸之路的“环西部火车游大环线”,合力打造西部最优、全国著名的跨域区文旅合作品牌,共同为服务国家大战略发挥文旅力量,为新时代推进西部大开发形成新格局树立文旅典范。

编辑:潘显福

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